Na noite do último domingo (9), em Nova Orleans, enquanto os Philadelphia Eagles derrotavam os Kansas City Chiefs em uma revanche do Super Bowl de 2023, as marcas disputavam sua própria batalha pela atenção do público nos intervalos comerciais. Entre celebridades, animais falantes e muito humor, um nome se destacou: a Nike. Com a campanha "So Win", criada pela Wieden+Kennedy Portland, a gigante do esporte voltou ao palco do Super Bowl e fez história ao levar o prêmio Super Clio 2025, concedido pelo Clio Awards à propaganda mais criativa exibida durante o evento.
Enquanto muitas marcas apostaram em fórmulas conhecidas para capturar a audiência, a Nike se destacou com uma narrativa poderosa sobre força e superação. A campanha "So Win" impressionou o júri com seu ritmo, roteiro e mensagem inspiradora, reafirmando a identidade da marca no cenário esportivo e publicitário.
O anúncio celebra o poder do esporte e destaca a ascensão notável das atletas femininas. Já o roteiro, aborda os desafios e estereótipos que as mulheres enfrentam no esporte, incentivando-as a superar as expectativas e redefinir o sucesso. Com narração do artista Doechii, a campanha apresenta atletas renomadas como Caitlin Clark, Sha'Carri Richardson, A'ja Wilson, Sabrina Ionescu, Jordan Chiles e Sophia Wilson, enfatizando a confiança, determinação e conquistas desses esportistas. A mensagem central é clara: apesar das críticas e limitações impostas, as atletas devem continuar a vencer e inspirar as futuras gerações.
O prêmio, criado em 2015, é uma homenagem às campanhas que redefinem os padrões da publicidade no Super Bowl, sendo avaliado por um júri de especialistas do setor. Entre os profissionais que ajudaram a escolher a Nike como vencedora estavam executivos da Verizon, PepsiCo Foods US, BBDO, VML, Mischief e outras agências renomadas. O troféu, inspirado no icônico Lombardi Trophy, simboliza o impacto e a criatividade das campanhas publicitárias na maior vitrine do mundo do Marketing
