Uma nova forma de consumo de conteúdo vem conquistando os brasileiros desde o início da pandemia. Seja pela gama de temas, que vão da política à astrologia, ou pela praticidade oferecida, os podcasts possibilitam ao ouvinte fazer outras tarefas enquanto escuta. Na realidade, a pandemia trouxe um maior engajamento para a tendência, já que o público procurou meios alternativos de receber informação e entretenimento, longe das telas de smartphone ou televisores.

 

De acordo com pesquisas do IBOPE em parceria com a Globo, durante o ano de 2020 o Brasil ganhou mais de 7 milhões de ouvintes acima dos 16 anos. Ainda na mesma pesquisa, foi concluído que a busca por conteúdos com assuntos de interesse, indicação ou curiosidade foram os principais motivos para adesão do público ao formato.

 

A profissionalização da produção ganha cada vez mais espaço no mercado e muitas empresas vêm adotando a tendência, seja pela produção de conteúdos originais ou apostando em publicidades em podcasts populares. Por isso, no artigo de hoje, iremos introduzir o assunto, trazer curiosidades e ainda dar dicas de como aplicar o formato, confira!

 

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O que é um podcast?

 

A palavra “Podcast” é a junção de “pod” (personal on demand ou pessoal sob demanda) com “cast” (broadcast ou radiodifusão). E nada mais é do que um material em formato de áudio, criado sob demanda e disponível a qualquer momento.

 

O conceito de áudio marketing também pode ser uma definição, pois muitas empresas usam a estratégia para popularizar o negócio, trazer mais reconhecimento e lucros.

 

O principal objetivo dos podcasts é compartilhar conteúdo, tendo como característica na maioria dos casos - mas não sendo regra - a abordagem de um tema específico a cada programa. Sendo possível por consequência da disponibilidade atual de acesso a uma variedade imensa de temáticas, favorecendo a disseminação das informações com aprofundamento.

 

A forma como muitos programas são conduzidos também acaba gerando interesse no público, em conjunto com as considerações apresentadas, a linguagem utilizada sendo muitas vezes informal e descontraída, além do já consolidado gênero de entrevistas, sendo este um dos formatos favoritos dos ouvintes.

 

Os podcasts estão se popularizando por serem muito práticos em uma rotina intensa, para quem não possui muito tempo para ler notícias mas não abre mão de seguir sempre bem informado ou que ainda prefere o formato.

 

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Empresas que aderiram e o impacto no mercado

 

Dentre os vários motivos para o meio ter causado grande impacto no mercado podemos citar a monetização, criação de conteúdos exclusivos, formatos publicitários ou um crescente investimento em plataformas de streaming de áudio como Spotify, Deezer, Google Podcasts e outras. Podemos destacar também que os ouvintes costumam ser bastante leais aos seus programas favoritos, estabelecendo relacionamentos com marcas.

 

Sem contar que a popularidade cresce cada vez mais! A pesquisa da Associação Brasileira de Podcasters (2020), estimou que o Brasil tenha ao menos 34,6 milhões ouvintes de podcast. Lembrando que este número tende a seguir crescendo.

 

Algumas grandes empresas também vem entrando nesse segmento, abaixo trazemos exemplos de destaque:

 

Natura

 

(Imagem: Divulgação Natura)

 

“Nos Encontramos Na Música” é o podcast da Natura, onde artistas e personalidades do mundo musical conversam em um bate papo com a apresentadora Sarah Oliveira.

 

Globo

 

(Imagem: Divulgação G1)

 

O Grupo Globo possui o podcast “O Assunto”, nele são apresentados temas atuais e relevantes no mundo com conversas entre especialistas ou jornalistas. A apresentação fica por conta da jornalista Renata Lo Prete, que também é âncora da emissora.

 

Heineken

 

(Imagem: Reprodução Heineken) 

 

Tendo a música como principal tema, o “Heineken Green Cast” é o primeiro podcast da marca cervejeira. Os convidados são criadores de festivais que contam curiosidades sobre o backstage desses eventos.

 

Banco Bradesco

 

(Imagem: Reprodução Bradesco)

 

 

“Insights”, podcast do Banco Bradesco, trata de assuntos relevantes no mundo dos investimentos.

 

 

Como criar um podcast para minha empresa?

 

Agora que você já viu que os podcasts estão dominando o mercado e chamando a atenção do público: Por que não investir no formato para ampliar o relacionamento com sua audiência, além de trazer maior reconhecimento para o mesmo?

 

Separamos algumas dicas importantes, que irão te auxiliar a criar um programa próprio com uma alternativa ao final. Dá uma olhada:

 

 

• Planejamento

 

Esta é a etapa principal para uma boa execução do trabalho! A parte mais importante é definir o objetivo, o público-alvo para definir a linguagem, além do formato de produção e temas relevantes que sua empresa deseja abordar. Os formatos variam entre bate papo, debate, entrevistas e educativos.

 

Também pense em nomes para o podcast, podendo ser relacionados com a temática. Além disso, escolha a plataforma desejada para compartilhar os episódios.

 

 

• Equipamentos

 

Após o planejamento, é hora de adquirir os equipamentos necessários. Dentre eles estão: microfone, já que o conteúdo é consumido através de áudio; interface de áudio; software de gravação e edição, que são importantes para auxiliar e para explorar cortes; câmeras, pois muitos podcasts são gravados simultaneamente.

 

É importante destacar que a qualidade do podcast é definida também pela qualidade do produto em si, por isso, vale a pena investir em equipamentos de qualidade.

 

• Cenário

 

Caso deseje gravar simultaneamente os episódios é importante pensar em um cenário que chame a atenção do público. Cada elemento deve ser bem planejado, prestando atenção para que o foco fique nos apresentadores e convidados.

 

 

• Analise a concorrência

 

 

Devemos pensar que possuir um diferencial entre os demais programas é ideal para obter sucesso, portanto faça uma pesquisa de comparação com seus concorrentes, procurando programas populares ou até mesmo os menores. Dessa forma também é possível observar qual o parâmetro deseja seguir.

 

 

• Checklist de conteúdos e roteiro

 

Após a etapa inicial é legal fazer uma checklist com todos os conteúdos que irão ser abordados, assim como os convidados especiais, caso faça parte do programa, para não esquecer nada na hora da gravação.

 

Não podemos deixar de mencionar o roteiro, importantíssimo para guiar os episódios, mesmo que o formato seja o de bate-papo descontraído. O roteiro é importante para o assunto não acabar se perdendo, fazendo com que a audiência se mantenha atenta ao que está sendo debatido.

 

• Comece a gravar

 

Após todas as etapas de planejamento é a hora de colocar o projeto em prática!

 

Comece a gravar um episódio piloto, que pode ser regravado até obter o resultado desejado.

 

Não tenha medo, grave e regrave quantas vezes forem necessárias, pois os podcasts em grande maioria não são gravados ao vivo e podem ser editados antes de publicados.

 

• Uma alternativa: publicidade!

 

Uma opção que pode ser a alternativa caso você ainda esteja com receio de criar um programa próprio é buscar um podcast com a audiência que deseja atingir ou com a identidade que agrade para fazer propaganda da sua marca.

 

A Agência Red pode te ajudar!

 

Você sabia que temos aqui na Red um mini estúdio pensado para gravações de podcasts?

 

Se você está pensando na ideia de criar um podcast para a sua empresa, nosso estúdio está à sua disposição!

 

A Red compreende a demanda e acredita em todo potencial que a tendência pode trazer aos negócios, por isso disponibilizamos a todos os nossos clientes.

 

Gostou? Então, compartilhe o nosso conteúdo e fique de olho em nosso blog para muito mais!

 

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